Belgija je DAB+ pretvorila u svojevrsni laboratorij ideja. Veliki radijski brendovi Joe, Qmusic, Nostalgie pokreću digital-only kanale (eng. “digital-only” = samo digitalna distribucija, bez FM-a) i proširenja brenda (ekstenzije) koja ciljaju vrlo specifične ukuse i dobne skupine. Rezultat su jasne niše formata, nova oglasna zaliha i publika koja brže pronalazi svoj audio.
Kako portfelj izgleda u praksi
Na flamanskom tržištu Qmusic i Joe složili su više tematskih kanala: od “feel-good” hitova i “foute” glazbe do kanala posvećenih određenim desetljećima. Time se publika prirodno segmentira. Svatko lakše nađe ono što voli. U ožujku 2024. izdavač DPG Media preimenovao je digitalni “Joe 60’s & 70’s” u Joe Gold. Ideja je bila zadržati zamah i proširiti glazbeni raspon, uz kratke voditeljske ulaze koji daju osobnost. Belgijski izvori navode i internu metriku. Stari kanal imao je preko 150 tisuća tjednih slušatelja, što lijepo pokazuje da niše mogu biti vrlo velike kad je format dobro pogođen. Na frankofonoj strani Nostalgie+ demonstrira kako dobna i glazbena preciznost podiže relevantnost i vrijednost prostora za oglašavanje.
Zašto proširenja brenda funkcioniraju
Proširenje brenda (ekstenzija) omogućuje nisko-rizično testiranje. Glavni kanal ostaje stabilan, dok digital-only verzija iskušava miks glazbe, voditeljske slotove i ritam. Kad se pokaže da publika voli format, oglašavanje dobiva finije proizvode, jasna sponzorstva tematskih blokova ili kampanje usmjerene na točno određene skupine. Belgijska praksa naglašava i važnost osnova korisničkog iskustva (UX). Centralni popisi postaja, kratka objašnjenja i brze upute “kako slušati” skraćuju put od znatiželje do prvog slušanja.
Što Hrvatska može preuzeti – odmah
Prvi korak je jedna brza digital-only ekstenzija s jasnom pretpostavkom formata i prepoznatljivim glasom voditelja. Evo brzinskog primjera jedne takve ekstenzije.
“Polako HR” je opušteni glazbeni kanal za vožnju, rad i večernje opuštanje — samo digitalno (DAB+ i online), bez FM-a.
- Publika: 25–54, želi “pozadinski, ali kvalitetan” radio bez buke i stresa.
- Obećanje: “Uvijek ugodna glazba, kratke korisne informacije, nula nervoze.”
- Naziv: Polako HR
- Slogan: “Tvoj mirni ritam dana.”
- Glas voditelja: topao, smiren, rečenice kratke i jasne.
- Glazba: soft pop & soft rock (90-e do danas) + diskretni domaći klasici.
- Govorni ulazi: kratki (20–30 sek), korisni: prometni savjet, vrijeme, najava mini-bloka (“tri lagane zaredom”).
- Reklame/sponzorstva (ako ih bude): u manjim, predvidivim blokovima.
“KRATKO & JASNO” kratki, korisni talk/servis (15 min svakih sat vremena).
- Obećanje: “U 15 minuta sve što ti treba: vrijeme, promet, servis, 2 lagane pjesme.”
- Korištenje: jutarnje i poslijepodnevne smjene, roditelji u vožnji.
Zaključno
Belgija lijepo pokazuje da DAB+ nije samo “bolji transport”, nego okidač za nove brendove. Kad postoji logika portfelja i briga za korisničko iskustvo, digital-only pilot brzo naraste u prepoznatljiv audio proizvod i otvori novi prostor za rast.